怎样在软文写作中平滑地切入营销内容？

与硬广在内容中有明确的推广倾向不同，软文选择以更加隐形的方式进行观点输出，注重情感调动与体验场景的塑造。让突兀的营销内容，以更加合理的形式展现出来，降低读者的抵触情绪。

并非每一篇推广软文都能达到这样的效果，在进行软文写作的过程中，需要我们灵活应用各种技巧，来营造出相对自然的氛围。如何写作，才能让营销内容的切入更加平滑呢？故事化叙事

软文写作比较讲究故事化叙事，将产品功能与故事经历相结合，让内容本身更具有阅读价值。读者在阅读故事的同时，能够从我们事先设定好的视角去了解产品信息，让情绪按照固定路径被激起，从而更加自然地接受推广信息。

场景搭建

场景搭建，是在软文写作中通过生动地细节刻画，在读者脑海中构建出与产品相适配的使用场景。让产品信息的出现符合逻辑推导，削弱切入营销内容时的违和感。

在这一过程中，可以通过强调问题，来突出产品功能在场中的必要性。或是突出产品优势，让读者感受到其有别于同类产品在功能上的稀缺性。

从专业角度切入

一般民众对于行业内的专业人士存在天然的信任感，利用这点，我们可以在软文写作中引用专业人士研究/调研结果，或是将自身塑造为专业人士的形象，以表面客观的态度将产品信息进行引出。

尤其在社交媒体兴盛的当下，人在进行消费决策前更加倾向于“先做了解，再做决定”。而专业性强的内容，更容易获取到用户的信任感。

对比强调

软文写作的切入角度不一定非得从品牌自身出发，也可以从与竞品的比较中引出。通过对二者的功能性进行差异化描述，强调自身的优势所在；以对比的形式，来获得读者更多的关注。

需要注意的是，这部分内容不能刻意抹黑、贬低竞争对手，只能客观地进行产品描述。过于明显地拉踩不仅会给消费者留下负面印象，还会涉及违规。

软文不论在写作形式还是表达方式上，都有较高的自由度，令其能够轻松适应互联网语境的变化。这种强大适应性，也是软文在企业营销推广活动中经久不衰的原因。

想提升软文推广的效果，平滑地切入推广信息是其中的关键一步。软文本质上仍旧是推广方式的一种，只有在传播的过程中形成有效地品牌信息传达，才能体现其价值。