软文投放怎么控制成本?

软文投放软文营销软文推广 发布时间:2024-07-23 15:41:49 浏览:1368次

作为品牌营销的一部分,软文投放是为品牌推广信息背书的一个过程。通过对搜索引擎占位曝光效果的优化,在用户决策端主动提供参考信息,从而强化用户的决策倾向。

不过在具体投放的过程中,一些企业主可能会盲目选择大媒体进行投放,导致营销成本陡增。可最终的效果,经常会不尽人意。在做软文投放时,我们该怎样控制好成本呢?一、利用大媒体的二、三级页面进行背书

既然谈到要为推广的内容进行背书,那么在进行软文投放时,我们就需要找一些知名度高、影响力大的媒体做投放。如果直接投放一级页面,抛开首页banner不提,一条首页文字链的价格恐怕就能超出心里预算。

面对首页收费高的情况,我们选择将内容投放至二三级界面,同样也能够起到与首页一样的收录效果。而在价格方面,二三级界面软文投放的成本往往只有一级页面的40~70%,有些甚至更多。

二、整合自媒体渠道资源

在做软文投放时,如果成本比较有限,可以将一些自媒体资源整合进投放组合中。投一篇新闻媒体的钱,可能能投十几篇甚至几十篇的自媒体渠道。

我们可以利用大媒体进行权威背书,再用自媒体进行铺量。通过多渠道投稿,来占领流量渠道,进一步优化搜索展示效果。三、选用收录率高的媒体

当我们在比对两个价格相当的软文投放渠道时,可以优先选择收录率较高的那个。虽然要控制软文投放的成本,但并不意味着我们可以无脑选择低价渠道。

软文投放最终还是要考虑到文章的收录效果,因此我们至少要保证投放组合中70%的渠道能够被收录。只有文章被收录,我们在网络上的声音才能被用户捕捉。四、关注百度的收录状况

在进行软文投放后,我们可以实时了解投放内容在百度的收录状况。如果百度收录慢,热点过了你的内容才展示出来,显然无法达到我们的投放目的。

一些大媒体本身收稿较多,审稿速度慢,可能无法按照我们预期的时间进行发布。我们可以留意一些出稿快的中小型媒体,选择一些收录效果好的来提升投放效率。软文投放和软文写作一样,都需要我们通过大量实战才能摸清楚其中的门路。只有不断尝试,才能找到适合自己的最佳组合。

在这一过程中,利用好一些专业投稿平台的资源优势,能够帮助我们更加快速地实现这一目标。