如何通过软文做情绪营销？

在我国庞大的互联网群体中，年轻世代的人数占比最多，活跃度也最高。企业想要更好地把握市场，就需要迎合这部分群体的需求。

在学业与工作压力大增的当下，年轻群体对于个人的情绪价值愈发看重，这也让情绪营销成为品牌推广的常用手段。下面就来聊聊该如何通过软文来进行情绪营销。

方法一：情绪再现

情绪本身是一种抽象概念，想要生动展现这些没有实体的内容，最好的方式就是再现相同的经历。通过在营销软文中，我们可以通过展现目标群体的情感需求，将其与产品的功能进行深度绑定，以此来突出产品的价值。

这种在软文中情绪再现的方式，能够尽可能降低用户的理解门槛，让用户自己从有共鸣感的经历中寻找相同的体验。引导用户再现自身的情绪，而非在软文中强行灌输营销内容，能够让用户更自然地进行转化。

方法二：情绪挖掘

受限于生活经历与受教育水平，面对同一事件，人们的感受往往会有较大出入。有些情绪需求本身会被压抑在场景中，用户依靠自身的力量并不能主动捕捉到。

在撰写营销软文时，我们可以主动搭建场景来展示这些潜在情绪需求的价值，并将产品作为触发手段，将产品与对应的情绪进行深度绑定。

软文营销本身具有营销痕迹较轻，通过更好地发挥引导作用，强化“场景-产品-情绪”三者之间的关联。

方法三：情感共鸣

情绪再现与情感共鸣二者有不少相似之处。二者的区别在于，再现是在软文中复现某一种情绪价值出现的场景。这些情绪体验来自用户本身，而非外界。

而情感共鸣，则更讲究通过在营销软文中进行一些“案例分享”来传达情绪。这些经历往往会在软文中强调“真实感”，具体的方式为：详述情感递进的逻辑，强调情绪转化前后的对比等。通过这种方式来达到强化体验的效果，让故事本身变得更加“合理”。

情绪营销强调的是不同的体验感，对于产品而言可以视作一种附加值，并提供一定的溢价空间。通过营销软文，我们可以在用户心中种下暗示，让“抽象的”情绪与“具体的”产品产生关联。通过反复的心理暗示，来达到提升推广效果的目的。