品牌软文内容的创作有哪些趋势？

在社交媒体逐渐主导品牌营销渠道的当下，用户对于获取信息的质量有了更高的要求。传统的软文形式，在当下的推广效率被不断稀释。

想要保证软文推广的效果，就需要企业保持对市场风向的敏锐度。下面就让我们来了解下，品牌宣传软文在当下有哪些创作趋势。

一、内容矩阵化

由于信息推送量激增，用户对于碎片化信息的接收效率有限，导致品牌必须更频繁的推送软文信息。相较于孤立的单篇软文内容创作，矩阵化内容能够关联起过往的推送信息，进一步延长软文推广的长尾效应。

软文内容的矩阵化不止体现在单个账号的发布内容上，子账号、合作媒体主的发布形式也都呈现出这一趋势。

二、内容垂直化

目前各大信息平台都形成了不同的推荐算法，为了提升用户的打开时间，推荐栏逐渐成为延续用户对话题兴趣度的窗口。

在从搜索结果中点进软文后，推荐栏中的内容有更高的概率被打开。如果内容垂直度高，账号在相关频道的权重会更高，所发布的软文也更有机会展示在同类信息下面，进一步提升曝光量。即便是营销信息，用户为了货比三家，也会有更高的打开意愿。

三、形式多样化

软文推广在当下的形式十分多变，从过去单纯的文字内容，演变成当下图文视频相结合的形式。根据平台规则与工具，在排版上的可操作性也更大，互动感远比过去要强。

多样化的软文形式，能够在一定程度上减弱用户对同质化信息的疲劳感，从而保持一定的从传播效率

四、强调用户自创

个性化如今已成为各行各业所强调的一个主题，体现在软文营销上，就是让用户从软文信息的接收者，转变为软文内容的传播者。比如在宣传页中植入生成器，或是在社媒平台上开展话题等，让用户更有主动参与到品牌讨论中的兴趣。

相较于过往单靠品牌输出内容的形式，这种用户自创内容在可信度上拥有天然优势，能够以更快地效率帮助品牌积累数字资产。结合自媒体、社媒平台相对较低的传播成本，能够进一步放大这一软文形式的优势。

软文内容创作趋势的改变，从侧面展现出了科技发展对用户信息获取偏好的影响。学会如何使用新的创作工具，保持对用户需求的敏感，才能让我们的软文营销更有效率。