软文营销如何针对不同圈层调整内容？

随着移动互联网的深入发展，不同年龄、职业以及地区间的信息隔阂，正在一步步被打破。人们开始更加注重从圈层的角度来思考问题，试图从群体表述中，找到更符合自己需求的内容。

在营销市场上，用户圈层化的趋势也愈发明显。我们该如何针对不同圈层来调整软文营销的内容呢？下面就让我们以三个具有代表性圈层为例，来简单了解下。

一、年轻用户

站在年轻用户的角度来说，作为跟随互联网发展而成长起来的一代，他们对于新鲜的内容形式具有较高的接受度。针对这类人群，我们可以在软文中尽量丰富素材的形式，比如加入短视频、互动H5、表情包等内容，来降低他们对产品的认知门槛。

在软文发布渠道的选择上，可以优先布局抖音、B站、小红书等社交平台。通过软文来塑造更加亲民的品牌形象，提升与用户的互动频率。

二、老年用户

随着智能手机的普及，老年群体对于新鲜事物的接受度也逐渐提高。考虑到年龄与思考方式的前提下，老年用户本身对于真实感强的内容更加倾向，尤其是有官方背书的。除此之外，对于适老化、健康等话题，关注度也会相对更高。

针对老年群体，软文的语言风格需要简洁直白，尽量避免复杂术语，可以选用长图文。在软文中描述功能时，可以集中展现其对于老年群体而言的便利性，并结合一些实际案例进行展示。

三、深度用户

品牌的深度用户，本身对于产品、品牌乃至行业都有一定了解。这类人群在阅读软文信息时，会更加倾向于借助自身的专业知识储备或专业性较强的分析，来辨别信息的真伪。

围绕深度用户，品牌在软文中可以引用更多的专业数据、行业白皮书、技术展示等，并适当融入一些对行业发展的看法，来展示品牌在领域内的先进形象。

如果客户是企业用户，在软文内容中，我们还可以引用更多可视化素材，并提供一些具体的解决方案。这样能够令其直接感受到品牌的价值，从而降低决策门槛。

在圈层高度分化的当下，软文作为灵活性较高的一种营销手段，无疑能够更好地适应其快速变化的趋势。借助软文营销，能够让企业影响力的传播更为持久。