哪些因素能够促使用户主动帮助我们传播营销软文？

营销软文如果想要在短时间内获得充足的流量，一般有两种方法。其一是多渠道投放，通过占据流量渠道来提升曝光率。其二则是借助用户分享传播，依靠自传播来在媒体与社交软件上积累声量。

但软文本身具备一定的营销性质，用户不可能给我们白做推广。如果我们想要促使用户帮助我们传播营销软文，该从哪些方面来优化软文？

一、符号化元素

人们在社交媒体中，往往会倾向于分享那些能够代表自身身份、态度或价值观的内容。例如特定的表情包、网络流行语或是亚文化符号等。如果我们在软文中适当融入这些符号元素，用户会就有可能通过转发内容的形式，来展现自身对于某一文化符号的认同。

符号化元素同时也能够帮助品牌用软文更好地渗透目标圈层，提升品牌在该圈层中的话题度。

二、优惠分享

从利益的角度出发，如果品牌能够针对传播行为设置一些奖励，用户的转发意愿自然会更加充分。这种“双赢”机制让用户在传播中获得满足感和收益，从而形成良性循环。

我们可以适当在软文文末写上优惠获取的门槛，让用户在读完内容后愿意主动传播传播。需要注意的是，这些优惠信息最好不要设置的太过复杂，否则同样也会影响到转化率。

三、热门社会事件

如果想要让软文在发布后就能获取到更高的流量门槛，可以考虑结合热门社会事件来进行创作，提升用户打开内容的兴趣。

用户对社会热点话题的关注度高，接受观点和参与讨论的意愿更强。尤其当软文中的观点能够与公众情绪产生关联时，往往更容易引发讨论和转发。

不过参与热门事件的软文创作时，最好避免引用争议观点，以免带来负面舆论。

四、开放式话题

想要让用户愿意传播软文内容，首先就需要让用户愿意参与到观点的讨论中来。而这其中最能够吸引用户参与讨论的，无疑是一些开放式的话题。

相较于选择某一个固定的方向，开放式的话题本身具有较强的可延展性，且一般都具有中立色彩。这种可延展性能够让软文给予读者充足的讨论空间，并且通过点评观点的形式来参与讨论和传播，为软文内容进行加热。

想要提升用户的传播意愿，自然是需要我们更多地从用户角度进行思考。考虑如何提升用户的打开评率、如何提升用户的讨论意愿。只有充分激活用户，才有二次传播的可能性。