在营销软文中，有哪些快速唤醒用户认知的方式？

在面对陌生商品时，不少人会倾向于更加稳健的消费模式。希望通过先对产品有所了解，苹果产品是否适合自己，最后再做出决策。

这种决策方式对于品牌获客而言显然是一股阻力，面对这一情况，谁能率先唤醒用户的认知，谁就能更好地把握住用户。下面就让我们从软文营销的角度，来聊聊如何快速激活用户认知。

一、同类产品

在软文中提及同类产品，是唤醒用户认知的最为常见的手段。在购买商品前，用户对市场上已有的同类产品往往会进行一定了解。如果我们在软文中提及这些产品，就可以迅速在用户心目中建立起认知基础。

这种方式不仅能够帮助用户快速定位产品类别，还能帮助我们自身在对比中凸显出产品的独特价值。但在进行比对时，我们最好不要刻意贬低竞争对手，而是应该以中立或建设性的方式来引导用户关注自身产品的优势。

二、品牌借势

很多企业名下往往不止有一个品牌，大品牌关注度高，有较好的用户基础，能够为自家的小品牌带去一些自然流量。我们可以在营销软文中刻意提及旗下的大品牌，通过用户对已有品牌的情感或信任，去快速建立新产品的认知基础。

这种方式能迅速降低用户的认知门槛，增强产品的可信度。但这种信任转移本身也会要求新产品与老产品在某些方面有所关联，如果跨度太大，所能提供的信任背书效果就十分有限。

三、痛点呈现

如果产品所在的品类本身的市场认知有限，用户可能难以主动察觉到自身对这一品类的需求。针对这种情况，需要从用户痛点出发，通过在软文中强调产品如何解决这些痛点，来唤醒用户对这一潜在需求的认知。

痛点的选择最好是一些具有代表性、出现频率高的场景，让用户能够快速代入到其中，从而意识到产品的必要性。这种方式会要求品牌需要更加精准地把我用户需求，否则就会变为无效推广。

四、互补关联

在软文中将产品与用户已有的，或使用过的其他产品进行关联，也是一种快速唤醒认知的方式。在某些特定情况下，用户对于单一产品的价值难以直接捕捉；但如果与其他具有互补属性的产品放在一起时，便能够让用户更快地接受产品。

在营销软文中，唤醒用户认知往往是建立品牌影响力的第一步。通过一些合理的手段，可以帮助我们迅速抓住用户的注意力，激发他们对产品与品牌的兴趣。